数年前に作ったWebサイト、そのままにしていませんか？
「一度作ったら大丈夫」と思っていても、Webサイトは公開した瞬間から少しずつ古くなっていきます。デザインの流行、セキュリティの基準、スマートフォンの普及率、ユーザーの行動パターン——これらはすべて、年々変化し続けています。
数年前に満足のいくサイトを作っても、今の基準で見ると「リスクを抱えたサイト」になっている可能性があります。この記事では、公開から時間が経ったWebサイトが抱える4つのリスクと、その対処法をご紹介します。
Contents
リスク①：セキュリティの脆弱性
WordPressをはじめとするCMSは、定期的にバージョンアップが行われています。古いバージョンのまま放置しているサイトは、悪意ある攻撃者の標的になりやすく、サイトの改ざんや情報漏洩につながる危険があります。
また、プラグインも同様です。長期間更新されていないプラグインはセキュリティホールになりやすく、気づかないうちにリスクを抱えている場合があります。
さらに、SSL証明書の期限切れにも注意が必要です。SSL証明書とは、サイトのアドレスが「https://」で始まるセキュリティの仕組みです。これが期限切れになると、訪問者のブラウザに「このサイトは安全ではありません」という警告が表示されます。その瞬間、多くのユーザーはサイトを離れてしまいます。定期的に管理していないサイトでは、気づかないうちに期限が切れているケースがあります。
主な実害
- サイトの改ざん・乗っ取り
- 顧客情報の漏洩
- ECサイトの決済機能の停止
リスク②：スマホ対応・表示速度の劣化
数年前に制作されたサイトは、現在のスマートフォンの画面サイズや解像度に最適化されていない場合があります。レイアウトが崩れていたり、ボタンが小さくて押しにくかったりと、スマホユーザーにとってストレスのある体験になっていることがあります。
現在、Webサイトへのアクセスの半数以上はスマートフォンからと言われています。スマホで見づらいサイトは、それだけで多くのユーザーを逃していることになります。
また、Googleは「Core Web Vitals」と呼ばれる表示速度や操作性の指標をもとに検索順位を評価しています。数年前に作られたサイトは、この基準を満たしていないケースが多く、検索結果での順位が下がる原因になっています。
主な実害
- スマホユーザーの離脱率の上昇
- Googleでの検索順位の低下
- サイト全体のアクセス数の減少
リスク③：情報の陳腐化
サービスの内容、料金、営業時間、スタッフ情報——これらが公開当時のまま更新されていないサイトは少なくありません。
訪問者がサイトを見たとき、情報が古いと「この会社、今も営業しているのだろうか」「本当にこの料金で合っているのか」という不信感を抱かせてしまいます。せっかく検索からサイトにたどり着いても、そこで信頼を失ってしまうのは非常にもったいないことです。
また、会社の強みや実績も、数年経てば大きく変わっているはずです。現在の実力を正しく伝えられていないサイトは、新規のお問い合わせの機会を逃し続けています。
主な実害
- 問い合わせ数の減少
- 信頼感・ブランドイメージの低下
- 実力に見合わない評価をされてしまう
リスク④：ユーザー行動の変化への未対応
Webサイトを作った当時と今とでは、ユーザーの検索行動やデバイスの使い方が大きく変化しています。数年前に設計した「お問い合わせへの導線」が、今のユーザーの行動パターンに合っていないケースは多くあります。
例えば、以前はPCからの閲覧を前提にしたメニュー構成でも、現在の訪問者の多くがスマホで見ているなら、その導線は機能しません。また、ユーザーが求める情報の優先順位も変化しており、作った当時に「重要」と判断した情報が、今は埋もれてしまっている可能性があります。
主な実害
- お問い合わせ・購入への転換率（CVR）の低下
- ページを見ても行動につながらない
- 広告費をかけても成果が出ない
対処法：まず「現状把握」から始める
リスクがわかったところで、いきなり全面リニューアルをする必要はありません。まずは現状を正しく把握することから始めましょう。
ステップ1：GA4でアクセス状況を確認する
Google Analytics 4（GA4）を使えば、サイトへの訪問者数・流入経路・よく見られているページ・離脱しているページなどを把握できます。「どこに問題があるか」を数字で確認することが、改善の出発点です。
ステップ2：優先度をつけて改善する
すべてを一度に直そうとすると、時間もコストもかかります。優先度は以下の順番で考えると整理しやすくなります。
- セキュリティ（WordPressのバージョンアップ・プラグインの更新・SSL証明書の確認）
- 表示・速度（スマホ表示の確認・表示速度の改善）
- 内容の更新（情報の正確性・実績・強みの見直し）
ステップ3：「全面リニューアル」より「部分改善」を検討する
サイト全体を作り直すには費用も時間もかかります。まずは問題のある部分だけを改善する「部分改善」から始める選択肢もあります。現状を把握してから判断することで、無駄なコストを避けられます。
まとめ
Webサイトは「作って終わり」ではなく、「育て続けるもの」です。
公開から時間が経ったサイトを放置しておくコストは、意外と大きいものです。セキュリティリスク、検索順位の低下、信頼感の損失——これらは、気づかないうちに積み重なっていきます。
まず現状を把握し、優先度の高いところから少しずつ改善していくことが、遠回りのようで一番確実な方法です。
「自社のサイトが気になってきた」という方は、お気軽にご相談ください。現状のサイトを確認した上で、何から手をつけるべきかをご提案いたします。
